Projektiiviset Testit

PROJEKTIIVISET TESTIT ovat lääke ikiaikaiseen "luovien ihmisten" ja businessvastuussa olevien "managereiden" väliseen eripuraan.

"'Luovat' ovat prima donnia eivätkä ne ymmärrä meidän bisnestä."

- Managerit -

VS

"Tarjotaan niille (managereille) 3 erilaista kampanjaa/ designia/ tms., jotta on mistä valita, ja kuorrutetaan jokainen 'strategisella plännäyksellä,' niin ne uskoo meitä."

- Luovat -

Projektiivisella testaamisella päästään kiinni kaikkiin toteutettaviin konkreettisiin/ visuaalisiin elementteihin tavalla, joka on "luovia" prosesseja ruokkiva ja liikkeenjohdollisesti "manageerattavissa."

"Hatarasti perusteltavat luulot eivät sovi liiketaloudelliseen ympäristöön."

​

​ Intuitio, eli välitön käsitys totuudenmukaisuudesta, faktoista, jne., joka on riippumaton varsinaisista järkiperäisen päättelyn prosesseista, on välttämätöntä luovalle älylliselle toiminnalle, samoin kuin liikkeenjohdolliselle päätöksenteolle, mutta jos molemmat osapuolet - sekä "luova väki" että "markkinointiväki" - turvautuvat yksinomaan siihen, on edessä väistämätön yhteentörmäys.

Tämä johtuu siitä, että hatariin todisteisiin perustuvat luulot - "anekdoottiset todisteet" - ovat usein ainoita todisteita, joita kuullaan esitettävän, kun pyydetään jotakuta perustelemaan intuitioon pohjautuvia päätöksiään. Anekdoottiset todisteet auttavat kylläkin yksilöä hiomaan, tukemaan ja muokkaamaan intuitiotaan, mutta ne voivat johtaa huonoihin päätöksiin, koska

• ne ovat hyvin subjektiivisia, ja usein edustavat vain yhden henklön intuitiota ja mielipiteitä;

• ne ovat rajoittuneita eivätkä edustavia, ja siksi vinoutuneita, ja ne usein käsittävät teemoja, jotka on nostettu esiin, jotta jokin tietty näkökulma lujittuisi;

• ne ovat itse itseään tukevia, ne palautetaan mieleen valikoidusti niin että haluttuja mielipiteitä tukevia anekdootteja käytetään mieluummin kuin anekdootteja, jotka eivät tue ko. mielipiteitä.